Que deviennent réellement les vêtements invendus ?

Voici une statistique révélatrice. Environ 30 % des vêtements produits chaque saison ne sont jamais vendus. Vous vous demandez peut-être : « Et alors ? » Bien sûr, toutes les pièces ne deviennent pas la prochaine sensation Instagram ou ne figurent pas sur la liste des « incontournables » de la saison.

Mais voilà le problème. Les vêtements invendus doivent être éliminés, soit en les vendant à prix cassés, soit, pire, en les jetant à la poubelle. On estime que l'industrie de la mode produit 92 millions de tonnes de déchets textiles chaque année. Chaque seconde, un camion poubelle rempli de textiles est jeté dans une décharge ou brûlé.

La pollution textile est devenue un problème majeur, et l'un des principaux facteurs est le sort des vêtements invendus. Voyons donc pourquoi il y a tant de vêtements invendus, ce qui leur arrive actuellement et quelles solutions existent pour des résultats plus écologiques et plus durables.

Qu’arrive-t-il aux vêtements invendus ?

Maintenant que nous savons pourquoi il y a tant de vêtements invendus, parlons du problème le plus urgent : que deviennent-ils ?

Magasins discount

Les magasins discount constituent généralement la première étape, car les marques essaient de gagner le plus d'argent possible avec. Ces magasins, comme Marshall's et Winners, prospèrent en achetant des stocks excédentaires à une fraction du prix et en les vendant à prix réduit. C'est une situation gagnant-gagnant pour les chasseurs de bonnes affaires et les détaillants qui cherchent à récupérer une partie de leurs pertes.

Les magasins discount jouent un rôle essentiel dans l’écosystème de la vente au détail en offrant un débouché pour les stocks excédentaires. Cependant, cette pratique peut perpétuer le cycle de surproduction en créant un marché secondaire où les produits invendus sont déchargés à moindre coût. Cela peut amener les consommateurs à s’attendre à des remises sur les vêtements excédentaires, ce qui complique encore davantage la gestion des stocks pour les détaillants principaux et aggrave le problème.

Donation

Certains vêtements invendus sont donnés à des associations caritatives et à des fondations. Cette solution peut paraître noble, mais elle n'est pas sans poser de problèmes. Les associations caritatives peuvent être débordées par le volume des dons, ce qui entraîne des problèmes logistiques et, parfois, la nécessité regrettable de jeter les articles en trop. De plus, tous les vêtements donnés ne conviennent pas aux personnes dans le besoin, ce qui signifie qu'une partie d'entre eux peut finir dans des décharges.

Élimination

En 2017, il a été révélé que H&M brûlait jusqu’à 12 tonnes de vêtements par an depuis 2013. C’est la dure réalité à laquelle sont confrontées de nombreuses invendues. Les vêtements invendus sont souvent incinérés ou envoyés dans des décharges, contribuant au problème croissant des déchets textiles. L’incinération libère des polluants nocifs dans l’air, ce qui présente des risques pour l’environnement et la santé, tandis que les décharges débordent de tissus non biodégradables qui peuvent mettre des décennies à se décomposer. C’est pourquoi l’industrie de la mode représente jusqu’à 8 % des émissions mondiales de carbone . C’est un rappel brutal de la nécessité pour l’industrie de changer.

Pourquoi il y a tant de gaspillage dans l'industrie de la mode

La réponse à la question de savoir pourquoi il y a tant de vêtements invendus est simple : il y a surproduction. Mais pourquoi y a-t-il surproduction ? Découvrons-le.

L’industrie de la mode a un problème de surproduction.

La réponse évidente est qu'il y a tout simplement trop de vêtements produits dans le monde à l'heure actuelle. En 2014, le nombre de vêtements produits chaque année a dépassé les 100 milliards pour la première fois dans l'histoire. Cela représente près de 14 pièces de vêtements pour chaque personne dans le monde.

Mais pourquoi produire autant de vêtements ? N'est-il pas mauvais pour les affaires de produire plus que ce que l'on peut vendre ? Le problème est que la mode est incroyablement capricieuse. Il est parfois presque impossible de prévoir la demande des consommateurs. Ce qui est à la mode un moment donné peut être démodé le suivant. Les tendances saisonnières dirigent l'industrie, créant un cycle dans lequel les vêtements deviennent rapidement obsolètes. Aujourd'hui, avec la fast fashion, ce processus est mis à rude épreuve.

Aujourd'hui, les marques produisent des collections à un rythme effréné, dans le but de répondre à l'appétit insatiable de la fast fashion. Des milliers de styles sont lancés non seulement de façon saisonnière, mais aussi quotidienne. Le marché subit une pression énorme pour rester pertinent et répondre à la demande constante de nouveautés. Le résultat ? Un surplus écrasant de vêtements qui ne voient jamais le jour.

Quand détruire est meilleur pour les affaires

Ce ne sont pas seulement les marques de fast fashion qui produisent des stocks excédentaires qui posent problème. Les marques de luxe sont également connues pour détruire leurs stocks invendus, les empêchant même de les vendre dans les magasins discount.

En 2018, par exemple, Burberry a détruit pour plus de 90 millions de livres sterling de marchandises sur une période de cinq ans. Et ce n'est pas la seule marque de luxe à se débarrasser de ses stocks excédentaires. Alors pourquoi le faire ? Ne gaspillent-elles pas de la valeur ?

En réalité, les marques de luxe sont incitées à détruire leurs stocks invendus pour préserver leur exclusivité et leur valeur marchande, plutôt que de les proposer à prix réduit, ce qui pourrait potentiellement diluer le prestige de leur marque. Cette pratique permet non seulement de préserver leur statut social, mais aussi d'empêcher leurs produits d'entrer sur le « marché gris », où les véritables produits de luxe peuvent être revendus par des vendeurs non autorisés à des prix inférieurs. Par exemple, Richemont, propriétaire de Cartier, a détruit pour plus de 400 millions de livres sterling de montres pour éviter leur vente par des canaux non réglementés.

De plus, les marques de luxe peuvent tirer des avantages financiers de l'élimination de leurs stocks invendus. Aux États-Unis, les marques peuvent bénéficier d'importantes réductions d'impôts en détruisant les produits invendus sous contrôle douanier, un processus connu sous le nom de « drawback ». Il est alors souvent plus rentable de détruire les produits plutôt que de les réutiliser ou de les recycler.

Des solutions durables pour l'industrie du vêtement

À l’heure actuelle, trop de vêtements sont produits, ce qui constitue un énorme problème environnemental.

Alors, quelle est la meilleure voie à suivre à partir de maintenant ?

 

Recyclage

Une façon de s’attaquer au problème des surplus de vêtements est de recourir au recyclage. Il s’agit de décomposer les textiles en matières premières qui peuvent être réutilisées pour créer de nouveaux tissus.

Le recyclage des textiles peut contribuer à réduire les déchets et à préserver les ressources. Le recyclage mécanique consiste à déchiqueter les tissus en fibres qui peuvent être filées en nouveaux fils, tandis que le recyclage chimique décompose les fibres en leurs composants chimiques pour les réutiliser. Cependant, des problèmes tels que la teneur en fibres mixtes et les contaminants peuvent rendre le recyclage difficile. Des solutions innovantes, comme les systèmes de recyclage textile-textile, sont en cours de développement pour résoudre ces problèmes et améliorer l'efficacité du recyclage.

Bien que cela soit un pas dans la bonne direction, le recyclage des textiles est complexe et pas toujours réalisable pour tous les types de tissus. Ce qui nous amène à la solution suivante.

Recyclage

L'upcycling va encore plus loin en transformant des vêtements existants en de nouvelles pièces. C'est une façon créative de réutiliser des vêtements qui seraient autrement jetés sans avoir à les transformer en matières premières. Les designers et les amateurs de bricolage adoptent le upcycling, transformant de vieilles chemises en hauts tendance ou des jeans en sacs élégants. C'est non seulement une solution durable, mais cela encourage également une culture de la créativité.

Des marques comme Reformation et Patagonia ont adopté le recyclage dans le cadre de leurs initiatives de développement durable, offrant aux consommateurs des options élégantes et respectueuses de l'environnement.

Mais le problème avec le recyclage et l'upcycling est que, face au raz-de-marée de la mode au détail, ce n'est qu'une goutte d'eau dans un seau. On estime que seulement 1 % de tous les vêtements post-consommation sont recyclés . Pour le recyclage, une tendance relativement nouvelle, les chiffres sont encore plus infimes. Ainsi, même si ces solutions sont excellentes, nous avons besoin de quelque chose de plus fondamental qui provoquera un changement dans le secteur.

 

Acheter des vêtements intemporels

Mais plus encore que le recyclage ou la surcyclage, la meilleure solution est de s’attaquer au problème fondamental : la nature saisonnière des marques de vêtements modernes. Plutôt que d’acheter des vêtements qui se démodent rapidement, optez pour des vêtements intemporels qui restent élégants et pertinents quelles que soient les tendances de la mode.

Les vêtements intemporels sont conçus pour durer et ne se démodent pas lorsque la prochaine tendance arrive, ce qui signifie que moins de stocks invendus seront jetés. Cela profite non seulement à l'environnement, mais vous permet également de disposer d'une garde-robe qui reste fonctionnelle et élégante année après année.

Par exemple, chez Manmade, nous sommes fiers de notre engagement en faveur de la durabilité grâce à un design intemporel. Nos boxers sont un parfait exemple de la façon dont les vêtements classiques peuvent offrir à la fois fonctionnalité et style durable. Nous sélectionnons également uniquement des couleurs intemporelles, comme le noir et le blanc, garantissant que nos produits ne se démodent jamais. Nos clients peuvent compter sur nos boxers pour rester un incontournable de leur garde-robe, saison après saison. Et bien sûr, cela signifie que nous ne jetons jamais aucun stock, car aucun de nos stocks n'est jamais « hors saison ».

Sensibilisation

En fin de compte, ces marques surproduisent des vêtements parce qu'elles pensent que c'est ce que veulent les consommateurs. Au contraire, si elles étaient suffisamment nombreuses à prendre conscience de la façon dont leurs habitudes d'achat détruisent la planète, cela pourrait réduire considérablement la demande de surproduction.

Il s’agit d’éduquer les consommateurs sur les conséquences environnementales et sociales de leurs achats afin de les encourager à adopter des habitudes d’achat plus réfléchies et durables. Par exemple, réfléchir à deux fois avant de faire un achat, opter pour la qualité plutôt que pour la quantité et soutenir les marques qui privilégient la durabilité.

Des initiatives telles que la campagne #WhoMadeMyClothes de Fashion Revolution ont réussi à sensibiliser et à inciter les consommateurs à exiger une plus grande transparence de la part des marques.

Cela ne se limite pas à inciter les marques à limiter leurs déchets et à adopter des pratiques plus durables pour attirer davantage de consommateurs. Cette sensibilisation peut également conduire à l’adoption de lois imposant des réglementations environnementales plus strictes à l’industrie de la mode, ce qui peut à son tour entraîner un changement systémique majeur.

Le changement commence avec vous

Vous savez maintenant. Près d’un tiers des vêtements ne quittent jamais les rayons, ce qui représente une quantité astronomique de déchets textiles par an. Ces restes de mode finissent souvent par être incinérés ou enterrés dans des décharges, laissant derrière eux une lourde empreinte carbone.

Quelle est la solution ? Nous pouvons donner une seconde chance à ces vêtements en les recyclant et en les revalorisant, en transformant les tendances d'hier en trésors d'aujourd'hui. Mais ce ne sont que des solutions de fortune.

Le véritable changement commence par nous, les acheteurs. En privilégiant la qualité plutôt que la quantité et en soutenant les marques qui valorisent la transparence et la durabilité, nous pouvons inciter le secteur à adopter de meilleures pratiques. Alors, la prochaine fois que vous irez en magasin, n'oubliez pas que vos choix peuvent influencer un avenir de la mode plus responsable.

Et en parlant de qualité plutôt que de quantité, si vous cherchez des sous-vêtements pour hommes, au lieu d'acheter un pack bon marché de trois qui deviendra une poubelle en un rien de temps, achetez un boxer durable et intemporel avec Manmade . Vous ferez un pas en avant pour sauver la planète des déchets textiles, et vous vous sentirez sacrément bien.